伴隨社會化營銷的快速成長和自媒體影響力的增強,越來越多的廣告主開始重視KOL營銷並投入大量預算。一方麵,KOL的流量與關注度不容小覷,品牌僅靠廣告已不能完全覆蓋到消費者。另一方麵,KOL對其粉絲的影響力和輿論引導能力很強,隨著消費者對產品功能性需求淡化,他們更多追求的是精神和情感的滿足,KOL營銷很好地滿足了這點。

  根據AdMaster《2018 數字營銷趨勢報告》顯示,KOL整個行業全年一派繁榮。KOL紅人數量平均月增速高達8.4%,近8成都處於活躍狀態。粉絲數量100w以上的高價值紅人增長相對更難,但平均月增速也達到5.2%。此外,整個行業暑期效應極其明顯。

  KOL:全稱關鍵意見領袖,是營銷學上的概念,通常被定義為擁有更多、更準確的產品信息,且為相關群體所接受或信任,並對該群體的購買行為有較大影響力的人。

  KOL營銷:泛指有KOL參與的社會化媒體營銷傳播行為,兼具群體傳播和大眾傳播的傳播優勢,其營銷價值也受到市場的認可。基於媒介環境的豐富和KOL自身的特征變化,KOL營銷也走過了名人代言、內容分發到整合聯動三個階段,並且不斷趨向成熟化。



  推廣的服務項目:

  1. 微博/微信網紅KOL內容直發轉發推薦等。

  2. 小紅書推廣,專業撰寫測評推廣筆記,KOL紅人擴散引導精準流量。

  3. 專業包裝打造網紅,提升名氣及關注熱度、吸粉。

  4. 抖音、快手等短視頻推廣,合作網紅覆蓋億萬垂直粉絲,創意社交短視頻助你獲取精準用戶。

  KOL營銷的優勢:

  1. KOL營銷與品牌進行精準匹配,匹配人群精準度高,針對性強。

  2. KOL營銷傳播速度快且覆蓋範圍廣,通過微博、微信等平台以很低的成本觸及各區域市場以及有各種偏好的群體。

  3. 由於現在年輕人越來越不相信廣告,KOL營銷更具吸引力。社交媒體上網紅大V們推薦的商品更容易影響粉絲的消費決策,也因其粉絲願意用行動支持KOL與各品牌合作,使得KOL帶貨更具吸引力。

  4. KOL的價格相較於傳統廣告來說還是很低廉的,相比高額低轉化率的傳統廣告而言,KOL營銷更具高性價比。
 
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