之前找工作的時候,無意中聽到了兩個妹子的談話,內容大概是這樣的:

……

A:我要是再找不到滿意的工作,就去做文案策劃了!

B:啊?這個你之前也沒有接觸過啊,你會做嗎?

A:不就是文案策劃嘛,隻要會寫,也就是文筆好就行。

B:……額,是這樣的嗎!!!

聽到這兒,我就沒法再聽下去了,不禁深思,沒想到文案策劃在別人眼裏竟然是這樣的一種存在!此刻我心裏的想法,估計跟另外一個妹子一樣吧,一臉茫然。

 
那麽,問題來了,文筆好的人就能成為一個好的文案嗎?

在我看來,並非如此。其實很多人對文案策劃有很大的誤解,以為隻要會寫就行,然而事實恐怕要讓他們失望了。在這裏首先為大家科普一下文案策劃這個職業,嚴格來說,文案與策劃應該是兩個互相聯係,而又迥然不同的專業分工。文案一般是指或企業策劃部從事文字工作的職業,策劃則是涉及到前期市場調查、分析、提煉等一係列龐雜繁複的工序,並決定了後續文案的創作方向。但是現在由於各個行業發展都相對不夠成熟,人員素質也參差不齊,這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解,最典型的就是把文案等同於策劃。再加上現在的策劃人員都具備一定的文案水平,所以一些常常讓一個人承擔多種職責,於是便有了現在的文案策劃。

那如何才能成為一名好的文案呢?首先當然是要具備豐富的閱曆,也就是平時的素材積累。作為一名文案工作者,平時一定要多閱讀,翻閱一些相關的書籍,從別人的文案中挖掘對自己有用的信息;當然文案工作者不僅要專注於看專業書,還需要更多的涉獵其他的書籍,包括旅遊、電影、文學、哲學、美食等各個方麵,並利用你的學識,去洞察生活的本質。如果你隻了解本專業的知識,而對其他事情一無所知,那麽你的閱曆隻能被形容為“井底之蛙”,那麽你的思想、創作將會一直枯竭。

光文筆好是不行的,沒有前期的積累,寫文案時就無從下手,“千裏之行,始於足下”就是這個道理。比如現在的一些文藝青年,可能寫過一些東西,然後反響也還不錯,就覺得自己就可以做好文案策劃了,其實並不然,可能你讓她寫一些文藝方麵的還可以,但是估計別的類型就該兩眼一摸瞎了。

當然,文筆基礎好也是必不可少的,不是都說好的開端是成功的一半嘛!近年來,互聯網發展迅速,不說電腦,手機基本上人手一部的,越來越少的人會去手寫字,更別提閱讀、寫作了,取而代之的是手機閱讀,電腦打字,於是便出現提筆忘字這樣的情況了,至於文字功底好的人更是屈指可數。試想,如果你的文案語句不通,目標不明確,邏輯不清晰,這樣的文案會有人看嗎?所以說,文字功底好也是寫好文案的必要條件。

作為一名文案,必須要具備策劃性思維,也就是要有創意,這是文案的優勢。很多人以為,文筆好就可以做文案,辭藻優美的文案就是好文案,對這種觀點我是反對的。文案太過正常就會顯得很平,很普通,也就是人們常說的大眾臉。文案的重點完全不在優美與否,或者修辭正確與否;文案真正的生命在於是否有獨特的思想。一句文案裏,包含著令人驚喜的新思想,這句文案就可以昂首千秋萬世;如果沒有思想,隻是堆砌應該放上去的文字,這句文案就沒有存在的價值了。

我認為,一個好的文案工作者應該具備豐富的閱曆、好的文字功底以及好的創意。所以,光文字功底好是不可能成為一個好文案的。(作者/魏曉婷)

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